动漫(Anime)衍生品简单来说就是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，在原本基础上经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品的一部分，更能以动漫形象授权的方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。
尽管动漫产品销售火爆，但品牌大多都是洋货，我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，国产动漫产业链呈现出断裂的现状。当问及你最熟悉的动漫形象是谁时，无论是大人孩子，几乎说出的都是国外动画中的形象造型。几乎从小学生开始，消费的大部分也是用在购买动漫书和模型上。然而令人遗憾的是市场上大多是日本和美国的动漫产品，国动漫产品几乎寥寥无几。一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。市场上的卡通形象80%来自日、美，而我国只占不足10%的比例。其实，国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》。黑猫警长最终也只是一个成功的动漫形象，而随之带动的产业发展几乎没有，随着岁月的流逝，它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。一位动画片制作人告诉记者，按照国际惯例，正常的市场状态应该是:制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。但是在我国，这一产业链呈断裂状，制片人在制作动画片后除播放之外，由于各产业间缺乏配合，资金上也缺少投入，其他环节大多不能适时参与，从而造成动画产业投资行为屡屡失败。
随着动漫(Anime)日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。根据中国广电总局的规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展，从而带动周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。专家预测，在衍生品方面，其年产值也会在数年内增加到1000亿元以上。
据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年动漫衍生品市场现状调查及发展前景分析报告》显示：这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。据统计，中国动漫的经营额达数百亿元，最先投资动漫经营的人们有幸挖到了第一桶金。国内动漫市场 的需求仍在持续迅速地扩大，估计国内存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，其中约70%将由动漫周边产品产生。动漫周边产品的兴旺前景催生了大量动漫创业店。经营动漫店铺的创业人士，只要地点适宜，动漫周边产品可获100-300%的高额利润。动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。(动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括:电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介)。
其实，动漫衍生产品的市场潜力非常大，拿我所了解的动漫爱好者来说，他们几乎将大部分收入都用来收藏动漫产品，这是一笔非常可观的数字。一位动漫店的老板说。调查显示，仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元之多。在20岁以下的大中小学生中，87%的人群购买过动漫相关产品，未来3年至5年内将是动漫产业发展的黄金时期。
除了一些大的动漫企业已经形成了以动漫作品为龙头的产业链外，不少动漫企业，还处在就靠电视台播出或出售动画片挣钱，艰难度日。但对于动漫衍生品市场的开发还不成熟的状态。因此，一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。像美国迪斯尼，依靠产业链。年销售额可以达到220亿美元。但是国内动漫企业在这些方面差距依然很大。在衍生产品的开发上，如何更好地服务于消费者，更好地为消费者所喜爱，还有我们产业链的盈利模式，如何进一步打造动漫产业链的盈利模式，这一系列的工作都需要国内动漫企业在今后的实践中来加以逐步地解决。以动漫衍生品作为动漫经济发展的动力，带动了动漫的发展，可以使看多更多的动漫新作品，另外还可以看到更多的动漫玩具出现，丰富生活。据不完全统计，全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；200多所大专院校开办了动画专业;动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。产品我国有大约30个动漫产业基地，大多数正在搭建框架。在美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品和经营产品等已经形成了一整套完整的产业链，但我国动漫产业的投资成本大，市场风险高。动漫产业没有完整的反馈机制，无可抵押的实体和投资收益的不可预测，使得市场盈利模式不清晰，令投资者望而却步。 综上所述，我们不难发现动漫这个产业在中国所蕴涵的巨大商机。但面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，让拥有深刻历史积淀的齐天大圣、哪吒等国产动漫形象失去了应有的价值。其实动漫新技术的运用在我国已经不再是障碍，《火影忍者》等国外动漫选择在我国加工本身已经展示了国人在动漫制作方面的实力。
http://www.cniir.com/yanjiubaogao/qinggong/1158.html
第一章 动漫衍生品行业综述
第一节 动漫衍生品行业概述
一、动漫衍生品产品定义
二、动漫衍生品产品分类
1、服务
2、产品
三、动漫衍生品产品用途
1、商店及超市
2、专卖店
3、主题公园
第二节 动漫衍生品产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球动漫衍生品行业现状分析
第一节 2017-2021年国际动漫衍生品行业现状分析
一、国际动漫衍生品市场发展历程
二、国际主要国家动漫衍生品发展情况分析
三、国际动漫衍生品市场发展趋势
第二节 动漫衍生品发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国动漫衍生品市场现状分析
一、 2017-2021年中国动漫衍生品市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国动漫衍生品市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国动漫衍生品市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国动漫衍生品行业产能统计分析
1、2017-2021年中国动漫衍生品行业产能统计
2、2017-2021年中国动漫衍生品行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国动漫衍生品行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国动漫衍生品行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国动漫衍生品行业政策环境分析
一、动漫衍生品行业监管管理体制
二、动漫衍生品行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国动漫衍生品行业技术环境分析
第四章 2017-2021年动漫衍生品行业经济指标分析
第一节 动漫衍生品行业经济指标分析
一、动漫衍生品行业赢利性分析
二、动漫衍生品产品附加值的提升空间
三、动漫衍生品行业进入壁垒/退出机制
四、动漫衍生品行业周期性、季节性等特点
第二节 动漫衍生品行业投资价值分析
一、2017-2021年中国动漫衍生品行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国动漫衍生品行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国动漫衍生品行业运营能力分析
四、2017-2021年中国动漫衍生品产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国动漫衍生品行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对动漫衍生品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对动漫衍生品行业的推动因素分析
三、动漫衍生品产品相关产业的发展对动漫衍生品行业的带动因素分析
第五章 中国动漫衍生品行业运行态势分析
第一节 中国动漫衍生品行业概况分析
第二节 中国动漫衍生品行业经受压力分析
第三节 中国动漫衍生品行业的发展及存在的问题分析
一、中国动漫衍生品行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国动漫衍生品市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国动漫衍生品市场需求及增速
二、动漫衍生品市场饱和度分析
三、影响动漫衍生品市场需求的因素
四、动漫衍生品市场潜力分析
第二节 动漫衍生品市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市动漫衍生品需求概述
第七章 中国动漫衍生品市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国动漫衍生品市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 动漫衍生品市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、动漫衍生品企业区域分布情况
三、重点省市动漫衍生品产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 动漫衍生品行业供需平衡现状
第二节 影响动漫衍生品行业供需平衡的因素
第三节 动漫衍生品行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国动漫衍生品产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国动漫衍生品行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国动漫衍生品行业集中度分析
一、动漫衍生品行业市场区域分布情况
二、动漫衍生品行业市场集中度分析
第三节 动漫衍生品行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 动漫衍生品行业SWOT模型分析
第十一章 中国动漫衍生品行业上下游产业链分析
第一节 动漫衍生品行业上下游产业链概述
第二节 动漫衍生品上游行业发展状况分析
一、动漫品牌授权
二、加工生产
第三节 主要上游产业对动漫衍生品行业的影响
第四节 动漫衍生品下游行业发展状况分析
一、商店及超市
二、专卖店
三、主题公园
第五节 主要下游产业对动漫衍生品行业的影响
第十二章 动漫衍生品主要品牌分析
第一节 动漫衍生品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国动漫衍生品市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 浙江中南卡通股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 湖南蓝猫动漫传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 广东原创动力文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 杭州玄机科技信息技术有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 广州漫友文化科技发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 奥飞娱乐股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 湖南拓维信息系统股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 华强方特（深圳）动漫有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东缤果动漫连锁管理有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 南京阿法贝文化创意股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 重庆视美动画艺术有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 上海河马动画设计股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 上海炫动传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 苏州欧瑞动漫有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 苏州士奥动画制作有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 南京合谷科技信息技术有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 沈阳非凡创意动画制作有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 上海美术电影制片厂有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 江苏动力谷文化传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 北京卡酷传媒有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 中国动漫集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 杭州美盛游戏技术开发有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十三节 青岛普达海动漫影视有限责任公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十四节 珠海天空文化传播有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十五节 厦门大拇哥动漫股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十六节 杭州漫奇妙动漫制作有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国动漫衍生品行业主要数据监测分析
第一节 中国动漫衍生品行业结构分析
一、动漫衍生品企业结构分析
二、动漫衍生品行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国动漫衍生品行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 动漫衍生品行业替代品及互补产品分析
第一节 动漫衍生品行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对动漫衍生品行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 动漫衍生品行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对动漫衍生品行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 动漫衍生品产业渠道分析
第一节 中国动漫衍生品行业的经销模式
第二节 动漫衍生品行业渠道格局
一、经销商组合模式
二、终端直营模式
三、厂商终端联盟模式
四、经销直营结合模式
五、直销模式
第三节 动漫衍生品行业渠道形式
第四节 动漫衍生品行业渠道要素对比
第五节 动漫衍生品行业国际化营销模式分析
第六节 中国动漫衍生品行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国动漫衍生品行业发展前景预测分析
第一节 动漫衍生品行业投资价值分析
一、2022-2026年中国动漫衍生品行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国动漫衍生品行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国动漫衍生品行业运营能力分析
四、2022-2026年中国动漫衍生品产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国动漫衍生品行业供需预测
一、2022-2026年中国动漫衍生品行业供给预测
二、2022-2026年中国动漫衍生品行业需求预测
第三节 2022-2026年中国动漫衍生品行业运行状况预测
第十八章 中国动漫衍生品行业投资风险分析
第一节 中国动漫衍生品行业存在问题分析
第二节 中国动漫衍生品行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国动漫衍生品行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国动漫衍生品行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国动漫衍生品行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对动漫衍生品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对动漫衍生品行业的推动因素分析
三、动漫衍生品产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、电影
二、音像制品
三、书籍小说
四、各种游戏
五、软件产品界面
六、玩具
七、动漫形象模型
八、服饰
九、主题餐饮
十、主题公园
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国动漫衍生品行业发展策略及投资建议
第一节 动漫衍生品行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 动漫衍生品行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 动漫衍生品行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 动漫衍生品行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
